钦点财富网 乡建 与文化对接,让中医药产业成为乡村振兴大业

与文化对接,让中医药产业成为乡村振兴大业

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文| 中华中医药学会中医药品牌创新研究课题组 

当前,新型冠状病毒肺炎疫情仍处于全球大流行状态,新发传染性病例不断出现,各地防控形势依然严峻复杂。为有效应对疫情挑战、更好满足人民群众健康需求,党中央高度重视。习近平总书记曾在指导新冠肺炎疫情防控工作时明确指出,要坚持中西医结合,加大科研攻关力度,加快筛选研发具有较好临床疗效的药物,并对中医药在抗击新冠疫情中发挥的作用给予了充分肯定。中医药发展迎来了前所未有的机遇。在当前经济社会中,中医药产业的快速发展不仅是守护全民健康的有力保障,也是实现共同富裕的基础工程。在基层,发展中医药产业已成为建设美好乡村、实现乡村振兴大业的重要支持。

发展中药种植产业,助推农民增收生活富裕

产业振兴是乡村振兴的关键,农民的收入是衡量乡村发展的重要指标。发展中药种植产业有利于拓宽农民就业渠道,加快农村外出就业人口回流,解决年轻人回乡就业,吸引大城市资本投资,可有力扩大乡村中医药产业规模,为道地药材保护与增产以及地方特色经济发展提供支持,从而振兴乡村经济,助推农民增收,生活富裕。

发展中医药文化产业,助推乡村精神文明建设

中医药学凝结着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及实践经验。在广大乡村,中医药文化具有一定的群众基础,推广中医药文化产业,有利于提升乡村群众文化素质、规范乡村群众文明行为,从而推进乡村文明建设。

发展乡村中医药文化产业可通过如下途径:

1.融入公共文化

建设乡村中医药博物馆、展览馆,定期举办中药材标本展、名医文化展、中医药科普展等文化展览活动;邀请专家学者,举办中医药科普讲座,营造文化氛围,让乡村群众有机会系统了解中医药文化和健康知识。

建设乡村中医药文化公园,以中医药题材开展园区设计,如中医名家雕塑、草药花园等,开展各类中医药主题文化活动,让群众在休闲娱乐的同时了解生活中的医药文化。

2.融入校园文化

推进中医药文化与校园文化建设相结合,定期开展各类面向学生群体的中医药文化讲座和科普活动,积极引导广大青少年认识中医药,为在校学生普及中医药文化知识、启发传统哲学思维、提升文化自信与健康素养提供途径。

3.融入企业文化

为中医药企业走进乡村实践提供机会,定期开展基层中医药主题拓展活动,深入基层实地考察,加强企业员工对中医药文化的理解与应用,提升中医药从业者专业文化素养和爱岗敬业精神,以实际行动引导健康观念、培养健康行为。

4.融入家庭文化

家庭是社会的组成单元,也是社会文化传播的重要个体。举办中医药文化亲子游、中医药采摘节等以家庭为单位的中医药文化宣传活动,将中医药文化融入日常家庭生活和家庭教育中,让更多的家庭通过活动走进乡村,不仅可以增进广大群众对中医药理念和养生保健方法的认识,让中医药更大程度惠及千家万户,更为乡村游等经济项目的开展提供助力。

发展中医药康养产业,助推乡村健康事业发展

在疫情和人口老龄化双重作用下,中医药康养成为了近年来热门的健康养生模式。市场上各类中医养生馆提供丰富的灸疗、拔罐、推拿、药膳等服务,逐渐成为增进健康、疗养休闲的生活方式,拉动健康消费。在乡村协同发展中医药康养产业,不仅有利于增强农民群众防病治病意识、提高农民群众调节身心健康的自我保健能力,更是提升全民整体健康水平的切实举措。

如今,乡村中医药康养产业发展主要呈现以下三种形式:

1.以生态为核心的中医药康养

生态型中医药康养是以中医药养生、休闲旅游为发展核心,主要开发集中医药养生养老、休闲度假、风景观光、文化娱乐、中医药种植等于一体的康养旅游项目。以生态为核心的中医药康养主要分布在生态环境较好、有利于自然疗养的地区,如以森林环境为特色的森林康养、以山脉资源为核心的山岳康养、以海岸风光为核心的海滨康养等。

2.以文化为核心的中医药康养

以文化为核心的中医药康养是根据当地中医药文化、历史文化、民风民俗等特色,结合现代人追求休闲生活的市场需求,综合打造的中医药文化康养目的地,包括在乡村中医药康养小镇、中医药古镇等。在此,游客不仅能享受丰富的旅游资源,还能通过体验当地的中医药特色项目感受中医药文化,实现健康休闲与心身享受,有助于增进大众对中医药的认同感。

3.以食养为核心的中医药康养

自古以来,中国人十分重视饮食调养与健康长寿的辩证关系。饮食调养,即人们常说的食疗,是用饮食调理达到养生防病治病目的一种健康饮食方式,素有“食中有医,医中有食”一说。将中医药养生与地方特色美食相结合,开发具有一定保健作用的中医药健康食品、保健品,并结合乡村生态观光、养生服务等项目,推广沉浸式体验,实现全产业链结合,是乡村中医药康养发展的有益形式。

以发展中医药产业助力乡村振兴、开发乡村中医药发展潜能,以发展中医药康养产业助推乡村健康事业,面对探索和实践,我们需要注意以下三方面:

第一,充分考虑地方资源。要充分利用当地资源优势,如中医药文化、历史文化、生态环境、特色饮食等,推动中医药养生产业与地方特色资源融合发展。发挥中医药在治未病、慢病管理、疾病治疗与康复中的独特作用,让农民群众在家门口就能享受中医药康养服务。

第二,充分联动地方产业。注意集约资源,科学发展,充分发挥当地产业优势,联动中医药产业共同发展。如在当地医疗产业中融入中医医疗、康复护理等服务项目,建立老年健康养老服务中心、中医药康养中心,构建以公立机构为主体、民营机构为补充的中医药特色康养服务体系。

第三,充分借力信息化技术。持续推进“互联网+”中医药康养、中医药大数据健康管理等服务,与中医远程医疗、移动中医健康管理及人工大数据等信息服务平台实现对接,在充分了解乡村群众中医药养生和保健需求的前提下,研究开发适合的健康信息传播手段和服务方式,为健康乡村建设提供解决方案。

乡村振兴是建设现代化经济体系的重要基础,是建设“美丽中国”的关键举措,是实现全体人民共同富裕的必然选择。切实践行“促进中医药振兴发展”和“实施乡村振兴战略”,利用好我国各地丰富的中医药资源这个重要“抓手”,完善乡村中医药全产业链,探索乡村振兴发展新模式,是实现乡村经济和乡村文化伟大振兴的有力实践。

(中华中医药学会中医药品牌创新研究课题组:贾云峰、邓涛、黄蓉蓉、杜航、苏墨轩)

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